文
搜狐科技宋婉心
年末，罗振宇在水立方举办第一场跨年演讲，张门票销售一空，一夜进账几千万，年第二场，深圳卫视直播，夺得全国收视率第一名。
然而到了今年，罗振宇跨年演讲的收视率已经跌到了第十。
网友纷纷表示罗胖的跨年演讲一年不如一年，甚至有网友调侃，“中年人听罗胖跨年演讲，和老年人买保健品没有本质差别”。
是罗振宇贩卖焦虑的路数不灵光了吗?
跨年演讲没有情怀
罗振宇自己曾坦率表示：“我就是个商人，没有情怀，只为赚钱。”这句话同样应该作为跨年演讲的背景。
-跨年演讲主题为“直面挑战，躬身入局者，皆为我辈”，4个小时的演讲发布了六个报告，提到六个关键词，介绍了六个人，盘点了经济、消费、财富、教育、科技、制造六个领域的“基本盘”。
网友对演讲内容的感受基本是，“整体更像一个新闻评论节目，而不是知识输出的演讲，罗振宇把演讲做成了脱口秀。”除此之外更让观众无法忍受的是，比前几年频率更高、更直接的广告植入。
年底，罗振宇在推出跨年演讲之外，还干了一件很重要的事——罗辑思维转型，推出得到App。截至年12月，得到App用户数已超过万，然而，Questmobile数据显示，该平台日活不足百万。
年被业内一致认为是知识付费元年，罗振宇的“得到”推出后，同年内，付费语音问答平台分答创立、知乎推出付费问答产品“值乎”、文厨创办高山大学，一众玩家挤入赛道，可以说罗辑思维和得到出现的时间点抢占了知识付费的蓝海阶段。
“得到”此前一直在打“知识焦虑牌”，瞄准奋斗在一二线城市的精英人群，让用户获得“我学习了进步了”的安全感。
然而，走过了年和年的知识付费狂热期，头部玩家的席位基本一一坐定，知识付费正在逐渐冷却已经成为不争的事实。虽然产品日渐成熟，但用户对于产品兴致却不可避免地在减弱。
“分答”被迫下线、罗永浩专栏停、“吴晓波频道”上市失败、“知乎直播夭折”等知识付费案例纷纷折戟沉沙。
知乎CEO周源曾在今年5月的第二届数字中国建设峰会上表示，知识付费这阵风吹起至今三年，如今已经出现了复购率降低、完课率降低、使用时长降低的“三低”现象。
罗振宇是“贩卖知识焦虑”第一人，现在来看，他可能是更为焦虑的那一个。跨年演讲终究本质上是一场商业活动，是得到App最大的外宣渠道，罗振宇也要最大限度利用这个渠道，由此造成的内容折扣是意料之内。
变现，上市
所谓“知识付费”，实际上就是知识内容的变现过程，那实现一家好公司的变现，上市是一个不错的选择，“商人”罗振宇毫不掩饰自己这一目的性很强的动机。
10月15日晚间，北京证监局
